Dengan pesatnya perkembangan internet dan e-commerce dalam beberapa tahun terakhir, saluran online secara bertahap menjadi mesin baru bagi perkembangan pasar produk kamar mandi.Diantaranya, lemari kamar mandi dan pancuran, sebagai bagian penting dari industri kamar mandi, memiliki kinerja yang baik di saluran online.Namun karena rendahnya ambang akses industri, membuat banyak perusahaan memasuki pasar ini untuk berpartisipasi dalam persaingan, persaingan industri menjadi ketat.
Lemari kamar mandi
Lemari kamar mandi : merupakan kamar mandi atau fasilitas umum yang digunakan untuk menopang wastafel, dan mempunyai fungsi penyimpanan perangkat kabinet, serta dapat dilengkapi dengan cermin rias, lampu cermin dan fasilitas penunjang lainnya.
Skala pasar: Skala April terus tumbuh dari atas ring
Menurut data pemantauan real estat AVC, dari Januari hingga April 2023, penjualan pasar online lemari kamar mandi sebanyak 437.000 set, penjualan 570 juta yuan.Diantaranya, penjualan bulan April sebanyak 174,000 set, naik 11.2 poin persentase dari ring;penjualan 230 juta yuan, naik 12,3 poin persentase dari ring.
Pola merek: persaingan yang ketat, konsentrasi merek utama terus meningkat. Ambang masuk industri lemari kamar mandi rendah, perusahaan saniter, perusahaan furnitur, merek besar, bengkel kecil telah bergabung, untuk mendapatkan pangsa pasar, persaingan industri telah berkembang ke tahap yang sangat panas.Menurut data pemantauan online real estat AVC menunjukkan bahwa pada bulan April 2023, jumlah merek di pasar online lemari kamar mandi hampir 500. Di antara mereka, 5 merek teratas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) pangsa penjualan ritel hampir 50%, meningkat 12,6 poin persentase di atas ring.
Kinerja struktural: tren polarisasi terlihat jelas, produk segmen harga kelas bawah dan kelas atas tumbuh secara bersamaan. Menurut data pemantauan real estat AVC menunjukkan bahwa pada pasar online lemari kamar mandi April 2023, kisaran harga 1000-1999 yuan untuk pasar pita harga arus utama , pangsa kumulatif lebih dari 50%, dimana penjualan ritel pita harga 1000-1499 yuan menyumbang 26,0%, meningkat 6,5 poin persentase;Penjualan ritel kisaran harga tahun 1500-1999 menyumbang 25,3%, meningkat sebesar 2,2 poin persentase.Kisaran harga tahun 1500-1999 menyumbang 25,3% dari penjualan ritel, meningkat sebesar 2,2 poin persentase.Pasar kelas atas menyumbang 5,1% dari penjualan ritel pada kisaran harga RMB5.000 ke atas, meningkat 2,0 poin persentase dari tahun sebelumnya.
Mandi
Mandi: Juga dikenal sebagai roset, awalnya merupakan alat untuk menyiram bunga, tanaman pot, dan tanaman lainnya.Itu kemudian diadaptasi menjadi alat mandi, menjadikannya perlengkapan kamar mandi umum.Kamar mandi saat ini dibagi menjadi dua segmen pasar: pancuran individu dan suite.
Penjualan pancuran berfluktuasi secara siklis karena promosi dan musim.Menurut data pemantauan real estate AVC: Pada bulan April 2023, penjualan pasar keseluruhan shower online adalah 659.000 set, dimana penjualan pasar online shower set adalah 196.000 set, turun 13,6%, dan volume penjualan 1,61 miliar yuan, turun 18,7 %.
Pasar online untuk pancuran individu berjumlah 462.000 set, turun 16,9%, dengan volume penjualan sebesar RMB 330 juta, turun 13,9%.
Pola merek: jumlah merek yang berpartisipasi, konsentrasi merek rendah, Wrigley, Nine Shepherd menyumbang yang terdepan
Industri pancuran terfragmentasi, dengan sejumlah besar merek yang berpartisipasi dan persaingan pasar yang ketat.Merek dalam negeri saat ini menempati posisi dominan dalam penjualan online, sedangkan merek internasional seperti Kohler dan Hansgrohe menempati pasar kelas atas dalam negeri.Merek lokal yang diwakili oleh Jiu Mu, Wrigley dan Heng Jie menempati pasar kelas menengah.
Menurut data pemantauan real estate AVC menunjukkan: April 2023, jumlah merek pasar online shower set 428, di mana lima merek teratas (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) pangsa penjualan ritel hampir 50%, cincin dari pada dasarnya tetap tidak berubah.Tampilan merek tunggal, pangsa penjualan ritel Wrigley meningkat secara signifikan, naik 2,9 poin persentase.Jumlah merek di pasar produk tunggal shower adalah 417, dimana lima merek teratas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) memiliki pangsa kurang dari 40% dari penjualan ritel.
Kinerja struktural: segmen harga kelas atas menyumbang peningkatan yang signifikan. Menurut data pemantauan real estat AVC menunjukkan bahwa pada bulan April 2023, pasar online shower, harga utama shower ditetapkan dalam kisaran harga 700 yuan, ritel kumulatif penjualan menyumbang lebih dari 70%.Diantaranya, kisaran harga 1500-1999 yuan menyumbang 17,6% dari penjualan ritel, meningkat 3,5 poin persentase.17,1% dari penjualan ritel pada kisaran harga 2000 yuan atau lebih, turun 4,3 poin persentase dari bulan sebelumnya.
Kisaran harga utama produk mandi tunggal adalah 90-199 yuan, menyumbang 26,3% dari penjualan ritel, naik 2,2 poin persentase dari bulan sebelumnya.Diikuti oleh kisaran harga di atas RMB 200, dengan pangsa penjualan ritel sebesar 16,2%, naik 0,7 poin persentase dari tahun sebelumnya.Ketiga, kisaran harga RMB70-89 menyumbang 11,4% penjualan ritel, turun 0,8 poin persentase dari tahun sebelumnya.Pangsa keseluruhan ketiga segmen harga ini adalah 53,8%, mencakup lebih dari setengah keseluruhan pasar!Segmen harga lainnya juga menyumbang antara 5% dan 10%.
Waktu posting: 12 Juni 2023
